• Бизнес, Дигитален маркетинг, Маркетинг в социалните мрежи

Защо да предпочетете реклама в Google?

Последната половин година ми прави впечатление, че всички са се концентрирали в развитие на профили и реклама във Facebook и Instagram. И като че ли, Google, като платформа за дигитален маркетинг, остава изключително недоразбрана и неизползвана на пълния си потенциал. Може би, това се дължи на сложността на платформата, или просто в момента Facebook и Instagram биват незаслужено прехвалени. Затова, в тази статия ще разгледаме някои от предимствата на Google като платформа за дигитална реклама, подплатени с примери от личния ми опит в сферата.

№1: По-ниска цена на резултат при водене на трафик към уебсайт

Много хора остават изненадани и учудени, когато им кажа, че напоследък забелязвам по-ниски цени на резултати от реклами в Google, в сравнение с Facebook и Instagram. Говоря специално за реклами с цел привличане на повече потребители към даден сайт. За мен това е нещо нормално, и съответно се учудвам, че хората не го знаят. Дисплейната (банерна) реклама в Google, с цел уебсайт трафик за Българския пазар, е възможно най-евтината дигитална реклама, която един бизнес може да си позволи. Платформата признава валутата в лева (нещо, което липсва като функция във Facebook и Instagram), пазарът ни е в пъти по-евтин в сравнение с американския или пазарите на западно-европейските държави. И въпреки този факт, страшно много бизнеси искат да рекламират сайтовете си във Facebook. Не казвам, че това е грешно. Просто според мен да се пуска във Facebook реклама с цел уебстайт трафик е разхищение на рекламен бюджет, като това може да се направи по много по-ефективен и бюджетно благоприятен начин през дисплейната реклама в Google. За да се убедите в думите ми, по-долу, може да видите извадка от дисплейна тестова реклама, която бях пуснала за собствения ми сайт за месец февруари 2022. За целия месец, рекламата похарчи 13.88 лв., като рекламният бюджет на ден беше 0.50 лв., а постигнатите резултати общо бяха 228 клика на цена на клик от 0.06 лв!

google display ad - results feb 2022
Резултати за 1 месец с тестова Дисплейна (банерна) Google реклама с дневен бюджет от 0.50лв.

ВАЖНО!

Не приемайте обаче думите ми за абсолютна истина или като фиксирани статистики. Данните, все пак, са от тестова кампания, с която исках да разбера по-добре накъде да върви собствената ми маркетингова стратегия. Всяка индустрия е различна, за всеки бизнес, цената на резултат ще бъде различна. Не ме разбирайте погрешно, като заключите, че не е нужен по-голям бюджет, за да рекламирате в Google. Но ако целта Ви е да увеличите посещенията в сайта си, да достигнете до повече хора и да разпространите сайта си, по-добре да вложите заделения бюджет в дисплейна Google реклама, отколкото във Facebook реклама с цел уебсайт трафик.

№2: Реклама пред потребители, които активно търсят това, което предлагате

За кого е най-подходяща рекламата по търсене в Google и защо да предпочетете нея, пред реклама във Facebook?

Когато рекламирате във Facebook, Вие рекламирате пред потребители, които може би никога не са чували за бизнеса Ви, или пред такива, които не е сигурно, че търсят това, което предлагате. В рекламата по търсене в Google, обаче, залагате ключови думи и изрази, които потребителите използват при търсенията им в Google. Т.е., текстовите Ви реклами се показват на потребители, които вече активно търсят това, което предлагате. Тази ситуация е в пъти по-благоприятна за Вас, защото увеличава шансовете Ви за продажба на даден продукт или запитване за оферта за дадена услуга. Рекламата по търсене (Google Search) е много подходяща, когато целта Ви е да привлечете по-качествен трафик към сайта си, когато целта Ви е потребителите да попълнят форма в сайта Ви (било то заявка за услуга, или абониране за бюлетин, защото целта Ви е да изградите база данни на потенциални купувачи/клиенти). 

За този тип реклама, цените на резултат са по-високи, в сравнение с дисплейната реклама, неизбежно е. Средната цена на резултат варира изключително много, не само от индустрия до индустрия, но и от набора на ключови думи и изрази, които залагате в дадената реклама. 

Ако опциите Ви са да пуснете реклама във Facebook за уебсайт трафик, или реклама по търсене в Google, моят съвет би бил да не харчите напразно бюджета си за Facebook в този случай. По-добре вложете рекламния бюджет в реклама по търсене в Google. 

google search ad - results feb 2022
Резултати за 1 месец с тестова Google реклама по търсене с дневен бюджет от 1.00 лв.

ВАЖНО!

Отново искам да подчертая да не приемате казаното от мен за абсолютна истина, както и резултатите по-горе от друга моя тестова кампания. Бюджетите, вложени в Google реклами по търсене, винаги е добре да са малко по-високи, но и възможностите на този етап, според мен са повече. Особено, когато се опитвате да разработите сайта си.

№3: Динамични реклами в Google

Платформата позволява изолзването на динамични реклами по търсене, както и дисплейни. Идеята на такива реклами е, да ги запълните с няколко броя заглавия и описания, с името на бизнеса Ви и в случая на динамични дисплейни реклами – вариации на логото Ви, до 15 броя снимки, както може да добавите и YouTube видеа. Красотата на този тип реклами, особено дисплейните, е че не е нужно да сте дизайнер или да работите с такъв. Най-лесният начин е да заложите на висококачествени снимки, които ясно да представят бизнес дейността Ви. За пример, може да видите снимката по-долу, която е от много елементарна тестова динамична дисплейна реклама в Google, която тествах. Изкуственият интелект на платформата оптимизира снимките, логата, заглавията и описанията, показва ги на потребителите в различни комбинации и размери, като разбира се, показва най-много тези комбинации и размери, които носят най-голям брой резултати. Бързо, лесно и никак сложно. Разбира се, това е най-елемнтарният вариант за дисплейна реклама, който може да използвате и да надграждате, след като покриете това базово ниво.

google display dynamic ad

№4: Изкуственият интелект на Google и оптимизация на рекламите

Както споменах малко по-горе, едно от предимствата на Google, като платформа за рекламиране, е изкуственият интелект на платформата. Този изкуствен интелект работи във Ваша полза и помага на рекламите Ви да извлекат най-доброто като резултати. В секцията „Препоръки“ (Recommendations) в рекламния профил в Google, може да видите предложения за оптимизация на рекламите Ви, които са с цел да Ви донесат повече резултати. Разбира се, не винаги предложенията на изкуствения интелект са най-добрия Ви ход. Въпреки това, може да използвате тези препоръки, за да следите развитието на самите реклами, и да държите под око дали текстовете и снимките не се изхабяват с времето. В такива моменти, през секцията с препоръки, може да добавите нови текстове и визии или да преработите вече съществуващите, за да вдъхнете нов живот и облик на рекламите си.

google ads recommendations

№5: Покриване на широк спектър от позиции на рекламите

Рекламирайки през Facebook Business Manager, рекламите Ви могат да се покажат на потребители в платформата Facebook и в тази на Instagram. С Google, рекламите Ви могат да бъдат показани на редица места:

  • Сайтове, които са партньори на Google
  • В самата търсачка Google
  • YouTube
  • G-mail

Разполагайки с по-голям набор от места, на които може да се покаже Вашата реклама, увеличавате потенциалната си аудитория и шансовете си да достигнете до тези потребители.

№6: Кога е по-ефективно да използвате Google реклами, и кога е по-добре да се ориентирате към Facebook

Всяка платформа си има своите особености и предназначения. Всяка платформа има своите предимства и недостатъци и е по-подходяща от друга в определени маркетингови ситуации. Разбира се, най-важно е да знаете в кои платформи е най-много и най-често таргет аудиторията Ви, но има и други фактори, които влияят избора Ви на дигитална платформа за реклама в дадена ситуация.

Затова, нека разгледаме кратък списък в случаите, в които да изберете да рекламирате във Facebook, и кога да предпочетете реклама в Google.

Фокусирайте се върху Facebook реклами, когато:

  • Целите Ви са по-дългосрочни и стратегически
  • Успоредно с рекламите с цел продажба, имате добре развита Facebook страница
  • Целта Ви е да разпространите Facebook страницата си и да привлечете нови последователи
  • Целта Ви е да създадете лоялност в потребителите
  • Искате да подобрите имиджа на бизнеса си
  • Целта Ви е да подобрите комуникацията с феновете/клиентите си
  • Желаете да увеличите доверието на потребителите към бизнеса Ви

Фокусирайте се върху Google реклами, когато:

  • Нямате профили в други социални мрежи
  • Искате да популяризирате сайта си
  • Искате до достигнете до възможно най-много потребители с по-малък бюджет
  • Целта Ви е да стимулирате определени действия на потребители в сайта Ви
  • Целта Ви е да привличате по-стойностен трафик към сайта си
  • Искате да изградите база данни от потенциални клиенти / купувачи
  • Търсите по-бързи резултати от гледна точка на посещения в сайта и реализации на дадени потребителски действия в него

Като цяло, къде ще рекламирате дигитално зависи изцяло от естеството на бизнеса Ви и таргет аудиторията Ви. Но в ситуация, в която се чудите между две или повече платформи, е добре да можете да направите информиран избор. Надявам се, тази статия да е успяла да Ви помогне в разбиранията за реклама в двете платформи (Google и Facebook) и когато трябва да вземете решение, да изберете най-добрият и ефективен вариант за Вас и бизнеса Ви.

Споделете тази статия в социалните мрежи:

35 коментара

  27. Very nice post. I just stumbled upon your blog and wanted to say that I’ve really enjoyed browsing your blog posts. In any case I’ll be subscribing to your feed and I hope you write again soon!

    Reply

  28. Reading your article helped me a lot and I agree with you. But I still have some doubts, can you clarify for me? I’ll keep an eye out for your answers.

    Reply

Вашият коментар

Your email address will not be published. Required fields are marked *

Post comment

Най-нови статии

google advertising

Защо да предпочетете реклама в Google?

, ,

В момента всички са фокусирани върху рекламата във Facebook и Instagram. Въпреки това, Google е силен конкурент, с малко по-ниска цена на клик и по-добри опции за определени типове бизнеси и индустрии. Помислете, че може да се фокусирате върху грешната платформа и че може да не получавате резултатите, които бихте могли, за бюджета, с който разполагате. В тази статия ще научите защо Google може да е по-добрата платформа за реклама на Вашия бизнес.

Read more
woman in a burnout

Как да създавате съдържание за социалните мрежи без да „прегаряте“?

, ,

Затрупани сте от постоянната необходимост от създаване на съдържание? За съжаление, това е много често срещано явление в днешно време. Затова в тази статия ще научите как да управлявате процеса, без да прегаряте. В нея, ще намерите съвети как да се справяте по-лесно с натоварването и да планирате времето и съдържанието си, така че да Ви остава време за почивка и отдих и да не стигате до състояние на пълен креативен блокаж.

Read more
social media engagement

10 идеи за ангажиращо съдържание в социалните мрежи

, , ,

Не винаги е възможно да сме във вихъра си, когато създаваме съдържание за социалните мрежи. Това е креативен процес, и кацналата на рамото муза, определено е нужна. За съжаление, музата не идва винаги, когато ни трябва, но можем да я повикаме. Разглеждайки и проучвайки други профили в социалните мрежи, търсим вдъхновение, и в някакъв момент,…

Read more

Как да се справите с комуникацията и изискванията на клиентите?

, ,

Независимо дали става въпрос за договаряне на цените, микроуправление от страна на клиент или необходимостта да се доставят резултати за вчера. В тази статия научете как можете да се справите по-добре с тези ситуации.

Read more
digital marketing

Защо бизнесът Ви се нуждае от маркетинг в социалните мрежи?

,

Независимо колко дигитално е всичко в днешно време, много бизнеси все още се чудят дали се нуждаят от профили и маркетинг в социалните медии. Ето някои от основните причини защо…

Read more
People facepalming due to a mistake they have made

4-те най-големи грешки, които се допускат при наемане на фрийланс специалист за дигитален маркетинг

, ,

За съжаление сферата е толкова пълна с измами, арогантни професионалисти и неквалифицирани кадри, че е трудно да разпознаете кой всъщност си струва парите Ви. Ето защо, в тази статия ще разгледаме най-често срещаните грешки, които клиентите допускат, и как да ги избегнем.

Read more